PAZARLAMASOSYAL MEDYA
Instagram reklamları yayınlayan ve büyük başarılar elde eden girişimciler hakkında hikayeler duymuşsunuzdur. Ve muhtemelen, reklamları kendi Instagram pazarlama stratejinize entegre etmeyi düşündürürler. Ancak Instagram reklamlarının maliyeti ne kadardır ve bir Instagram reklam kampanyası oluşturma konusunda nasıl bir yol izliyorsunuz? Bunlar cevaplamayı amaçladığım birkaç önemli soru. Bu kılavuzda, bu sosyal ağda ilk reklam kampanyanızı nasıl kuracağınız da dahil olmak üzere Instagram reklamları hakkında bilmeniz gereken her şeyi size anlatacağım.
Instagram Reklamları Nelerdir?
Instagram reklamları, bir kullanıcının Instagram beslemesinde açılan gönderilerdir. Reklam veren işletme veya kişi, içeriği genellikle “Sponsorlu” bir etiketin eşlik ettiği Instagram’da görüntülemek için ödeme yapar. Gönderi reklamları genellikle fotoğraf, video veya slayt gösterisi şeklinde görünür. Ayrıca “Şimdi Alışveriş Yap” veya “Daha Fazla Bilgi Edinin” gibi bir harekete geçirici mesaj düğmesi de içerebilirler. Bu, kampanyanın amacına, yani trafik veya dönüşüm almak isteyip istemediğinize bağlıdır.
Instagram Reklam Türleri
Instagram ayrıca birçok başka reklam türüne sahiptir. En ilginç olanlar şunları içerir:
- Hikaye Reklamları
- Reklamları Keşfedin
- Koleksiyon Reklamları
- Alışveriş Reklamları
İşte her tür hakkında bazı bilgiler:
- Hikaye reklamları
Instagram Hikayeleri Reklamları, insanların Hikayeleri arasında tam ekran olarak görünür. Hikaye Reklamlarındaki harekete geçirici mesaj, kitleyi alışveriş yapmak veya daha fazla bilgi edinmek için hikayenin altından “yukarı kaydırmaya” teşvik eder. Ayrıca, reklamlar, kitlenizin dikkatini çekmek için video efektleri, yüz filtreleri ve çıkartmalar eklemek gibi Instagram Stories’in tüm özelliklerini kullanmanıza olanak tanır.
İnsanlar kendilerine bir şeyin satılmasını istemiyorlar. İlgi duydukları şeyler hakkında bilgi almak istiyorlar.– LARRY WEBER
- Keşfet reklamları
Instagram, insanların ilgi alanlarıyla bağlantılı içeriği keşfetmelerine olanak tanıyan bir “Keşfet” bölümüne sahiptir. Ancak Instagram Keşfet reklamları bu bölümde görünmez. Bunun yerine, yalnızca bir kullanıcı Keşfet’ten bir resim veya video açtıktan sonra görüntülenirler. Keşfet reklamlarıyla ilgili en iyi şey, bunları ek bir reklam yerleşimi olarak Keşfet’i seçerek reklamların yanında yayınlayabilmenizdir (makalede daha sonra reklam yerleşimleri hakkında daha fazla konuşacağım).
- Koleksiyon reklamları
Instagram koleksiyon reklamları, kitlelerin ürünlerinizi görüntülemesini ve satın almasını sağlar. Kullanıcılar bir koleksiyondaki bir öğeye tıkladığında, platform onları Instagram’daki bir tür e-ticaret vitrini olan Hızlı Deneyim’e yönlendirir. Bu yaratıcı Instagram reklamları genellikle bir ürün görselleri veya videoları koleksiyonu içerir.
- Alışveriş reklamları
Instagram ayrıca alışveriş yapılabilir gönderileri reklam olarak tanıtmanıza olanak tanır. Bu reklamlara dokunan kullanıcılar, Instagram içindeki bir ürün açıklama sayfasına yönlendirilir. Daha sonra öne çıkan ürünü mobil mağazanızdan satın alabilirler. İşletmeniz için bir Instagram Mağazanız varsa, bu reklamları anında oluşturabilirsiniz.
- Instagram Reklamlarının Faydaları
En temel düzeyde, Instagram reklamları yayınlamak, ürünlerinizi geniş bir kitleye ulaştırmanın etkili bir yoludur. Aslında, günde yaklaşık 500 milyon kişi Instagram’a giriş yapıyor, bu nedenle hedefleyeceğiniz geniş bir tüketici tabanınız var. Ayrıca, Instagram‘ın katılımı artıyor, bu da diğer sosyal medya platformlarına kıyasla Instagram’da daha iyi bir yanıt oranı alabileceğiniz anlamına geliyor. Instagram kullanan işletmeler, Facebook’a kıyasla platformda 4 kat daha fazla etkileşim üretebilir. Dahası, Instagram kullanıcılarının yüzde 80’i, uygulamayı kullanırken keşfettikleri bir şeye dayanarak satın alma kararı verdiklerini bildiriyor. Bu, işletmenizi Instagram reklamları sayesinde insanların akışlarının önüne ve merkezine koyarak satışları artırma fırsatına sahip olduğunuz anlamına gelir.
Hepsi bu değil.
Instagram‘da, Facebook’un Reklam Yöneticisini kullanarak reklam oluşturabilirsiniz. İşletmeniz için zaten Facebook reklamları yayınlıyorsanız, Instagram ücretli reklamları oluşturma adımları kolay olmalıdır. Pastanın üzerine krema olarak, Facebook’un üstün hedefleme ve bütçeleme seçenekleri sizin için mevcuttur.
Instagram Reklamlarının Maliyeti Ne Kadar?
Dürüst olmak gerekirse, Instagram reklamlarının maliyeti ne kadar sorusunun gerçek bir cevabı yok. Bununla birlikte, maliyetlerin hedef konumlar, haftanın günleri, seçilen demografi, reklam yerleşimleri ve diğer faktörler arasında değişiklik gösterme eğiliminde olduğunu deneyimlerimden biliyorum. Örneğin, 25 ila 34 yaşındaki kullanıcılar sosyal ağlarda en çok rağbet gören kitle gruplarından biri olduğu için, Instagram reklamlarını Y kuşağına sunmak yetişkinlere göre daha maliyetlidir. Aynı şekilde, platform bu süre zarfında daha yüksek etkileşim seviyeleri elde ettiğinden, Instagram reklamlarının fiyatı hafta içi günlerde artar. Reklam yerleşimleri söz konusu olduğunda, Instagram özet akışı reklamları yayınlamak diğer seçeneklerden daha maliyetlidir. Bununla birlikte AdEspresso, daha fazla reklam yerleşimi için ortalama TBM’nin 1,20 ABD doları olduğunu bildirdi.
Peki Instagram reklamcılığı için ne kadar bütçe ayırmalısınız?
Bir dönüşümün sizin için ne kadar değerli olduğunu düşünün ve ilk başta 20-50$ harcayın. Ardından her şeyi test edin ve en iyi sonucu veren kampanyaları ikiye katlayın. Performansınızı ölçmek için Instagram Insights’ı kullanın ve etkileşiminizi ve satışlarınızı artırmaya yardımcı olan reklamlara biraz ekstra para ayırın.
